10 fev, 2021
por Daniel Geraldes
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Influência do COVID-19 no negócio de Pet Food na América Latina

Coronavírus, COVID-19, Sars-CoV-2 … são muitos os nomes para esse vírus que chegou no final de 2019. Mudou completamente o mundo como o conhecemos, obrigando todos os humanos a se isolarem e, acima de tudo, para adaptar.

Quando a mídia menciona algo relacionado ao coronavírus, imediatamente o sentimento geral é de desespero, tragédia, medo e incerteza devido à forte recessão econômica e ao impacto na saúde causado por esse vírus em vários países.

É perfeitamente compreensível por que o sentimento geral é de pânico e ansiedade, mas todas as indústrias foram afetadas igualmente?

A resposta pode te surpreender. Em meio à catástrofe econômica e de saúde global, havia uma indústria na qual produtores e consumidores sabiam se adaptar e aproveitaram a situação. Quer saber em que setor se trata? Continue lendo.

A pandemia afetou todas as indústrias igualmente?

Sem dúvida, a pandemia que vivemos atualmente não passou despercebida. Todas as indústrias foram afetadas de uma forma ou de outra. A pandemia da saúde pela qual estamos passando teve um impacto econômico, trazendo consigo a pior recessão econômica desde 1930 e as últimas perspectivas para a economia mundial do FMI sugerem que a pandemia custará ao mundo US $ 28 trilhões.

Setores como tecnologia, em que as remessas e vendas de TV caíram -4,5%, videogames em -10,1%, smartphones em -10,4%, alto-falantes inteligentes em -12,1% e relógios inteligentes em -16%, são exemplos de como grande parte da pandemia afetou a economia mundial.

Outras indústrias fortemente afetadas pelo COVID-19 são a indústria alimentar, negócios retalhistas, hotéis e agências de viagens com uma perda económica e de emprego de 7% de acordo com Mon Empresarial.

 

Portanto, a pandemia afetou todas as indústrias ao redor do mundo, é um fato, mas foi afetada negativamente? E as indústrias que mais cresceram nos últimos anos, como a de Pet Food?

Não há dúvida de que os negócios relacionados à indústria de alimentos para animais de estimação cresceram desproporcionalmente nos últimos anos e a América Latina tornou-se a região com maior número de animais de estimação no mundo.

Este aumento de animais de estimação na América Latina se deve em grande parte às tendências de humanização, principalmente nas gerações mais jovens, como Millennials, geração nascida entre 1981 e 1993. É cerca de 30% da população latino-americana e eles preferem ter um gato ou um cachorro para uma criança (Fonte: Forbes.com .mx). Na realidade, os cães e gatos fazem parte da sua família e gastam grandes quantias de dinheiro com a sua saúde e nutrição.

Esse crescimento levou a indústria de Pet Food a aumentar sua presença no cenário digital. Estima-se que de 2020 a 2025 a indústria de Pet Food cresça 4,5% ao ano (CAGR 2020-2025) , tornando-se uma das indústrias de crescimento mais rápido do mercado. (Fonte: Statista).

De acordo com o Statista, o mercado de Pet Food chegará a um valor de 97.111 milhões de dólares em 2020. Incrível, certo?

Então, como é possível que a indústria não só tenha conseguido sobreviver à pandemia, mas esteja crescendo a cada dia, apesar da difícil situação pela qual estamos passando?

Para responder a essa pergunta, primeiro é importante conhecer as tendências, as vendas antes da pandemia e como ela começou a crescer.

Imagine que é Natal de 2018, sua família passou os últimos meses falando sobre como seria bom adotar um animal de estimação para que as crianças aprendam sobre responsabilidades, façam longas caminhadas matinais e adicionem um membro peludo à família.

No dia 25 de dezembro você decide surpreender sua família com um Husky Siberiano de 2 meses de idade, as crianças não conseguem acreditar, imediatamente lhe dão um nome e pedem que você vá ao pet shop mais próximo para comprar brinquedos, comida para ele. e faça seu primeiro checkup.

Com o passar dos meses, as idas ao pet shop para comprar ração especial para essa raça, guloseimas e brinquedos, vão se tornando uma rotina: todo mês você entra no carro, dirige até um pet shop, compra a comida, alguns prêmios e um novo brinquedo.

No final de 2019 chega a notícia iminente: um novo vírus foi descoberto na Ásia, sua evolução e transmissão são desconhecidas, porém, as autoridades pedem para se manter informadas e estar atentas a qualquer indicação.

Em 2020, as ordens oficiais são manter o distanciamento social, trabalhar de casa e só sair para fazer as compras necessárias, mas e os bichinhos? O que acontecerá com a rotina mensal de dirigir até a pet shop para comprar comida, guloseimas e brinquedos?

A resposta está na tecnologia, adaptação e comércio eletrônico

Assim, as milhares de famílias que têm pelo menos um animal de estimação em casa foram obrigadas a se adaptar e fazer suas compras na internet para continuar tratando seus cães e gatos como mais um membro da família. Por outro lado, como os produtores de rações se adaptaram para evitar serem afetados por essa mudança de hábitos de consumo? As tendências não mentem: os produtores e distribuidores de rações perceberam a migração das compras online e passaram a investir no e-commerce.

Certamente você já percebeu a crise econômica que a pandemia causou, que tirou milhões de empregos em todo o mundo e afetou consideravelmente a maioria das indústrias, portanto, se você tem um animal de estimação em casa, como se você fosse um produtor ou distribuidor de ração , é importante que você esteja ciente das consequências que tudo isso trouxe para o mercado pet na América Latina.

Para entender como a indústria de alimentos para animais de estimação foi afetada pelo COVID-19, primeiro é necessário entender seu crescimento exponencial meses antes de a pandemia chegar para ficar.

Em quase todos os continentes, houve um grande boom de alimentos para animais de estimação. Por exemplo:

● Nos lares europeus, estima-se que 38%, ou cerca de 85 milhões de lares, têm animais de estimação (66 milhões de gatos e 60 milhões de cães) ( APPA )

● Nos Estados Unidos, há quase tantos animais de estimação quanto pessoas com 305 milhões deles! ( APPA )

● A Ásia é o continente com o menor número de animais de estimação por família, com menos de 11 milhões de gatos e 26,8 milhões de cães na China , apesar de o país ter quase cinco vezes mais habitantes do que os EUA.

● O Japão tem um número impressionante, considerando o quão pequeno o país é: 13,1 milhões de cães e 9,8 milhões de gatos (números do The Business Journal).

● A América Latina , conforme mencionado acima, é a região onde se concentra o maior número de animais de estimação por domicílio, onde cerca de 80% têm pelo menos um cão ou gato em casa (no Brasil são 74,3 milhões de cães e gatos, no México há são 28,2 milhões, na Argentina 13 milhões, Colômbia 5,7, Peru 4,77 e Chile com 4,5 milhões de cães e gatos (Insurance Information Institute, Statista 2020).

Vejamos alguns fatos interessantes para entender como a indústria não foi afetada pelo coronavírus:

● No final de 2019, a América Latina estava experimentando um tremendo crescimento na indústria de produção de alimentos para animais de estimação, posicionando-se como a segunda região de crescimento mais rápido no mundo, depois dos Estados Unidos .

● A América Latina produziu 6 milhões de toneladas a uma taxa de crescimento de 7% em relação ao ano anterior (Pesquisa Global de Alimentos: Alltech ).

● Embora o maior mercado seja o Brasil e o México , os países de maior destaque foram Equador e Argentina , onde produziram 180.000 toneladas e 710.000 toneladas respectivamente ( Alltech ).

● Tudo isso é atribuído ao crescimento do poder aquisitivo da população. Ou seja, mais e mais pessoas estão entrando na classe média.

● Outros fatores que influenciam são o número crescente de proprietários de animais de estimação, com base na tendência milenar de ter um animal de estimação em vez de filhos, a tendência global de humanização e novas preocupações com a saúde desses animais de estimação.

● Paralelamente a esta tendência, a indústria de pet food teve um aumento significativo de 28% apenas no México, isso se deve ao fato de que naquele país cerca de 70% das famílias possuem animais de estimação, dos quais 41,5% são cães e 16,5% são gatos. ( Euromonitor International ).

● De acordo com o Statista, em 2017, cerca de 5,9 milhões de toneladas de ração balanceada foram produzidas na América Latina, sendo Brasil e México os principais líderes em vendas e penetração de mercado, seguidos de perto por Argentina, Chile, Equador, Colômbia e Uruguai. .

● Esse alto índice de consumo e comercialização de ração se deve em grande parte à tendência de humanização, em que a população, principalmente os jovens ou adultos de meia-idade entre 20 e 35 anos, busca cada vez mais o bem-estar de seus animais de estimação, a quem eles consideram ser membros de sua família.

É sabido que a indústria de pet food tem uma excelente projeção de crescimento nos próximos anos.

Alguns dos fatores, como vimos ao longo do artigo, são a mudança geracional na qual os Millennials tratam os animais de estimação como um membro de sua família, a humanização dos animais, dietas de espelho e outros que têm favorecido a indústria. Não só não foi muito afetado durante a pandemia, mas também suas vendas e valor de mercado aumentaram!

 

Vendo o copo meio cheio

Com crescimento sustentado de 6% ao ano (fonte: Euromonitor ) e projeção de aumento do valor de mercado de US $ 1,9 bilhão para US $ 2 bilhões, parece que a pandemia não poderia vir em pior momento, porém, longe do que virá. Aparentemente, o coronavírus beneficiou a indústria de alimentos para animais de estimação.

 

É bem possível que as gerações mais velhas tivessem preferido viver austeridade e alimentar seus animais de estimação com sobras caseiras antes de investir em rações balanceadas. Porém, como já mencionamos, 30% da população latino-americana são jovens nascidos entre 1981 e 1993 e têm uma forte preferência pelos animais e seu bem-estar, fator que sem dúvida favoreceu a indústria.

Outra razão pela qual a pandemia não afetou as vendas de alimentos para animais de estimação, mas favoreceu seu aumento anual, foram as vendas online. Segundo o IBISworld , o e-commerce atingiu US $ 211,5 bilhões nos Estados Unidos , dos quais 10%, ou seja, 10 bilhões de dólares, correspondem a vendas de alimentos e outros produtos para animais de estimação.

Como as empresas se adaptaram?

As empresas do setor tiveram que se reinventar e se adaptar à pandemia. Felizmente, eles fizeram isso com rapidez e sucesso, seja por meio de suas próprias lojas online ou sites de comércio eletrônico reconhecidos, como MercadoLibre ou Amazon, que conseguiram aumentar as vendas de rações para animais de estimação e outras espécies pequenas (A venda de comida para gatos pela internet em 401% e a venda de acessórios em 175%, segundo inquérito da “Criterio”, agência especializada em comércio electrónico).

Essas estatísticas nos dizem que uma coisa é certa: a América Latina está prestes a dar o salto para as compras digitais como a primeira opção de compra de alimentos para seus animais de estimação.

A indústria de alimentos para animais de estimação na América Latina tem um futuro promissor e brilhante, tudo graças à tendência crescente de tornar os animais de estimação um membro da família e ao comércio eletrônico. A alimentação e o bem-estar deles já são essenciais para os donos de animais, passando inclusive a fazer parte da cesta básica das famílias.

Conclusões

Então, o que as pequenas e médias empresas devem fazer na indústria de alimentos para animais de estimação?

A resposta é se adaptar às mudanças, seguir de perto as tendências e não ceder à pandemia que, embora pareça que logo estará sob controle, ainda pode nos pegar desprevenidos.

As empresas do setor devem ver o e-commerce não como uma opção temporária, mas como uma alternativa de negócios que veio para ficar.

As gerações mais jovens têm demonstrado interesse no bem-estar de seus animais de estimação, ou seja, de seus familiares, e não hesitarão em investir cada vez mais na obtenção de alimentos sem grãos super premium e mais se puderem ser entregues para suas portas de entrada.

Se você está lendo este artigo e já tem vendas online, considere incluir fotos de seus produtos sendo desinfetados e seguir todos os processos preventivos para evitar a propagação do vírus e tranquilizar o consumidor.

Se você ainda não tem vendas online ou presença no Market Places, não espere mais. Felizmente, esse vírus não infectará seus dispositivos.

E o que você pode fazer como consumidor?

Negócios de qualquer natureza, hoje mais do que nunca, precisam do apoio dos consumidores para continuar lutando contra a recessão econômica que se espera por conta da pandemia. Na verdade, seu melhor amigo de quatro patas também precisa de você para sobreviver. Fique seguro, mantenha seus animais de estimação protegidos e ajude a indústria de alimentos para animais de estimação a continuar a crescer com o uso da tecnologia. Experimente esta ferramenta, aquela que tem permitido que a economia não entre em colapso total: o e-commerce.

O ano de 2021 certamente nos trará um panorama mais animador, com a vacina e a iminente volta à normalidade. Enquanto isso, a adaptação à mudança, a empatia e a implementação da tecnologia passaram a fazer parte de nossas vidas.

Sem dúvida as mudanças são difíceis e esta tem sido uma das mais abruptas que vivemos, mas cabe a nós aprender com a indústria de pet food e tirar uma lição: o mundo é para quem é capaz de mudar, de se adaptar e tomar decisões rápidas.

Sem dúvida as mudanças são difíceis e esta tem sido uma das mais abruptas que vivemos, mas cabe a nós aprender com a indústria de pet food e tirar uma lição: o mundo é para quem é capaz de mudar, de se adaptar e tomar decisões rápidas.

Se você está lendo este artigo e já tem vendas online, considere incluir fotos de seus produtos sendo desinfetados e seguir todos os processos preventivos para evitar a propagação do vírus e tranquilizar o consumidor.

Se você ainda não tem vendas online ou presença no Market Places, não espere mais. Felizmente, esse vírus não infectará seus dispositivos.

A pandemia não é motivo para parar. A adaptação à mudança veio para ficar.

 

Autor: Diana Mercado Cisneros

Fonte: Zoo Inc.

Uma resposta para “Influência do COVID-19 no negócio de Pet Food na América Latina”

  1. Faltou a autora deste artigo investigar como está sendo difícil para os produtores de ração pet manter os seus custos, diante da escances de matérias primas, e aumentos estratosféricos dos insumos de produção. até matéria prima para fazer a sacaria esta difícil de conseguir.
    A pandemia não beneficiou a indústria de ração pet, muito pelo contrario. Este aumento na procura por rações não tem nada a ver com o vírus da COVID 19, e sim por outros fatores expostos no próprio texto.

    texto muito bonito e com fontes interessantes, mas não traduz a realidade do mercado.

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